モレヴィは以前は個性的なファッションをコンセプトに様々なジャンルをミックスして、個性的なジャンルのお洋服を取り扱っておりました。

そこからブランドコンセプトをより先鋭化、ブラッシュアップして現在のAMOURETVIEとなっておりますが、かつてモレヴィが扱っていた韓国系統のジャンルに絞った新ブランドをオープン致しました。